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支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

发布日期:2020-04-20 作者:在意品牌 点击:

钉钉:“我有点蓝”。

支付宝:呵,我可以比你更蓝!

于是支付宝logo由蓝换成了亮到晃眼的湛蓝。

消费者:“完美日记logo是什么来着,P……什么re,Premiere,D……”

完美日记:“Perfect Diary……营销白搞了,看我换个高级的!”

于是完美日记logo由英文全称换成与LV类似的首字母缩写。


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01

Logo更迭背后隐藏的流行趋势


Z世代崛起,品牌消费人群审美更加年轻化,于是,各个品牌不约而同的升级起了logo,前有美团、丰田、大众、山东卫视,后有杜蕾斯、支付宝、海飞丝、完美日记,他们logo更迭背后其实蕴含着这样的流行趋势:

图案扁平化:

在越来越缤纷复杂的信息爆炸世代,目光停留在一个场景的时间不超过两秒,如何在两秒就让别记住你的logo?

当然是越简单越好,只突出Z重要的内容,过多的元素只会造成视觉障碍,影响受众记忆核心要素。

不信你打开应用商店排行榜,几乎清一色的扁平化logo。


扁平化的设计风格舍弃了冗余繁杂的装饰,在视觉上更加简洁醒目,比立体化设计更具备可记忆性、可描述性,而且能够适应更多的场景应用。


连杜蕾斯都平了:


杜蕾斯.jpg


线条去棱角化:

看看西瓜视频logo变更史:


西瓜.jpg



除了图案上的线条变得圆润,字体线条也开始变平。过去常用的是衬线字体,现在大多数品牌更愿意使用无衬线字体。


无衬线字体和扁平化的图案更加匹配,更加适合移动终端阅读,简单美观,在视觉上看着也更平易近人。


配色极简化:

美团的黄,饿了么的蓝,微信的绿,网易云的红……

现在的logo设计很多只使用两种颜色,其中一种还是白色。打开你的手机,是不是除了王者荣耀、开心消消乐比较花里胡哨外,别的都是2-3种颜色?而且都是基本色,渐变色彩比较少,让你不必花费过多时间分辨,扫一眼就知道想打开哪个软件。


代表案例:七彩的苹果变灰记

 

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明亮度提升:

在去年之前,今日头条等品牌logo开始集体褪色。饱和度低的色彩会带来舒缓的感受,更清新,但是容易让自己埋没于众多色彩之中。于是今年品牌logo又开始变亮了,比如美团黄了,快手变橘红,支付宝蓝到亮瞎眼:


02

So,到底如何选择logo?


趋势懂了,但还是不知道自己想要什么样的logo?那就来补补课:


1、了解Logo分类:


logo按照呈现方式可简单的分为四类:字母型、文字型、图案型、IP型、结合型。

字母型logo看着简洁清晰,可塑性强,品牌联想性强,适合餐饮、科技、汽车、互联网、美妆、服饰、教育等行业,比如小米、麦当劳、完美日记、迪奥、古驰、LV……



文字型logo可以Z准确的突出核心要素,适合有APP的品牌。比如支付宝、淘宝、知乎、美团、拼多多……




图案型logo应用行业较广,记忆点突出,可以关联产品特性或者传达企业价值观,比如高德地图、抖音、农夫山泉、耐克……



IP型也是图案型的一种,不过图案一般是企业的IP形象,比如天猫,京东,KFC,老干妈……


结合型logo运用的也比较广泛,一般是图案、文字、英文的三者结合,元素比较多,优势是传达内容丰富,缺点是视觉效果不太好。现在很多品牌都在给logo减负,比如立白:


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按照色调划分:

冷色调的logo适合科技、互联网、游戏行业、物流、汽车等行业以及各种奢侈品;

暖色调更适合餐饮、游戏、家政等行业。


2、logo必备的五种特性:


Logo的主要作用是代表品牌具象化的出现在消费者面前,彰显品牌价值观和精神,因此它必须要有:

识别性:一要独特,以便于和其他产品和品牌相区分,二要简洁清晰,方便记忆,助于识别;

美观性:只要颜色线条别太复杂,一般丑不到哪里去。

百搭性:可以适用于之后各种场景使用;

联想性:能从logo联想到产品或品牌;

经典性:能够在未来很长一段时间代表品牌的精神,不被时代审美所抛弃。


3、选择logo的常见误区:


元素越丰富越好:

见过很多把图案、英文全称、甚至整个slogan放进logo的,元素混乱不说,消费者被冗杂信息干扰,可能Z后一个元素也记不住。


颜色要色彩斑斓:

不要怀疑设计师是偷懒,他们不是设计不出颜色丰富、图案复杂的logo,而是这样真的不好看、不实用,而且颜色过多,后期应用在物料中就会很难。


调性要高级:

不是所有行业的logo设计都要高级,您看拼多多logo高级吗?淘宝特价被网友吐槽丑,但是至今不换logo,原因是他们的品牌定位就是平价便宜啊。选择logo除了考虑产品特性、企业文化,更重要的是考虑消费人群和品牌定位。


长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划长沙标志设计长沙品牌命名长沙新媒体推广等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为品牌讲好故事并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询。

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