作为一家集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构，在意品牌认为，广告的自身是要推销一种商品，而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，由于此又赋予了广告一个“艺术”的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。目前，流传着这样几种观点，利润观、轰动观、铺路观、双赢观、国情观。

　　以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目。

　　一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：

　　1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；

　　2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；

　　3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。

　　由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。

一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕之感。

　　二忌只求实用，忽视社会效应。一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个公众行为。而不能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。

　　三忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。

从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究。

　　长沙在意品牌在广告策划方面有着自己非常独到的见解，我们每次都会通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌塑造、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的，赢得了客户的一致好评，因为在意，所以更在意。