标志设计中的文字设计和色彩设计的考究

  文字作为一种特殊的功用性符号，具有其社会性，它是传达人类思想、文化、历史、知识和一切事物的视觉语言。同时，它也是标志设计中最重要的设计元素之一，可以最为直观地传达品牌的信息和相关内容。

  书画本同源，书法作为一门艺术源远流长，汉字设计也是“形”与“意”的再创造。

  在标志设计中，可以不使用图形和色彩，但是文字却是不可缺少的。更有甚者，有些标志的设计可以完全依靠文字来完成，形成了独特的形式美感。

  随着时代发展和科技进步，文字在标志设计中的个性化与风格化，也通过标志材质和加工工艺的创新，逐渐凸显出来，引领着人们审美的新视角。

  2016“太阳杯”亚洲标志大奖酒类金奖获奖作品“长城桑干酒庄禧葺纪念标志”，选用了国画大师范增的书画作品，以书法和绘画来体现中国葡萄酒的文化底蕴。文字在此标志中，不仅是对标志中图案的点缀、平衡，也是标志中独立的一个组成部分，用传统书法的表现形式，彰显出葡萄酒的历史与长城桑干酒庄的文化。该标志选用了葡萄酒标志专用压花铝箔，用于体现字画的三维击凸效果。文字、图案和logo无论在视觉上还是在触觉上都具有极强的冲击力，完美体现了国内葡萄酒标志的中西结合风格

标志设计中的色彩

  色彩在标志上的运用，既可以让消费者眼前一亮，也可能会使整个标志的设计功亏一篑。标志设计中色彩的运用，主要在于色彩的控制，要把握好色彩意境基础上的心理反应。“传统色彩文化是每一个社会阶段发展变化不可缺少的组成部分和重要社会元素。每个社会阶段的更迭，都承继、发展了前朝社会的传统色彩文化”。伴随着我国在全球政治、经济地位和影响力的提升，象征中华民族的传统色彩也越来越多地出现在国际舞台上，在各个领域，以中华民族的象征性视觉符号为主要元素的设计理念和设计作品，引起了全世界的普遍关注，标志也不例外。摘取2014“太阳杯”亚洲标志大奖组合印刷彩色加网类优秀标志奖的“厚工坊喜相逢限量版酒标”（见图4），在色彩的运用上尽显中国传统风格，采用了红、黄、金、白、紫等中国人比较喜欢的传统色调，运用了著名典故，赋予酒标“忠”“义”思想，强调了白酒厚重的历史文化内涵。

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