“策划”与“文案”现在是非常热门的词，由于在各种营销、广告活动中，这两种工作越来越重要，这使得专业的策划人员与专业的文案人员工作受到越来越多的重视。

　　然而，由于我国相关行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，很多人还没有真正理解策划和文案的概念。这使得在现实中，乱用、错用、张冠李戴的现象到处都是。

　　最典型的就是把文案等同于“策划”，甚至干脆直接叫做“文案策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作，直接称作文案策划更是非常不专业的，这说明不仅没能理解文案的意思，连策划的真正含义也没能理解。

　　长沙在意品牌策划是一家集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构。我们认为，之所以产生这些误区，归纳起来主要是由以下原因造成的：

　　一个是文案这个词在我国古代就有了，这使得很多人认为，现在所说的文案，就是我国汉字中“文案”的意思。另一个原因是，发源于中国的“策划学”发展不够成熟，在很多方面还没有形成广泛、明确的共识，还存在模糊概念。很多人还没有搞清楚策划的概念，而文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起。

　　此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做全能人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成现在这种误区的一个重要原因。

　　文案是广告文案的简称，由copy writer翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师 用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的创意表现过程、发展过程、深化过程。

　　广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　　现有的文案分类一般有四类：助理文案（ACW），文案（CW），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微有区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

　　广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。