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长沙在意带你走进康师傅的跨界品牌营销!

发布日期:2019-07-01 作者: 点击:

  当传统的长沙品牌营销方式难以吸引消费者,品牌如何另辟蹊径,通过别样方式,抢占粉丝市场?在这一背景下,选择热门IP跨界不失为一种突破的方法。《熊出没》是当下国产动漫热门IP,拥有众多小朋友粉丝,尤其受到亲子家庭的喜爱。而康师傅饮用水作为同样面向年轻化群体的国民饮用水品牌,两者携手也是合理的选择。正是基于共同的受众群体,康师傅饮用水和《熊出没》才能跨界成功,共同打造趣味十足的“熊熊瓶”IP组合,让熊大熊二的动漫形象跃然瓶身上,撩拨了一大批小粉丝和年轻人,影响力倍增,妥妥实现了大量的品牌曝光。

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  并不是选择知名度高的热门IP跨界就能成功,康师傅饮用水和《熊出没》的联合基于高度契合的理念和目标群体。熊大熊二在瓶身的具象实物化,并化身“饮水安全,熊熊有责”的康师傅饮用水水卫士,借此康师傅饮用水的品牌内涵得以生动地传递给消费者,通过动漫人物的号召力和热度,打动年轻用户特别是低幼龄儿童及家庭群体,这或许就是康师傅饮用水能够实现准确、有效营销的原因之一。

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  无论是赞助企鹅跑,让“熊熊瓶”陪伴跑友们穿越全国10城,还是携手国内旅游平台去哪儿网,精心打造专属的亲子游路线,让“熊熊瓶”化身水卫士,守护亲子游出行、住宿、游玩等各大场景,又或者是在育儿综艺《爸妈学前班》中的品牌露出和生活场景的无缝植入,不难看出,都是康师傅集中发力,以期达到品牌传播效果最大化,而作出的努力。通过这些动作,康师傅饮用水也传递了更加深入人心、更加亲切的品牌印象,并通过各方影响力准确触及目标消费者,实现传播的叠加效应,把这次的营销活动推向高潮,为行业品牌营销活动再添一个生动的案例。

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  长沙在意品牌策划,帮助所有企业做好品牌营销!我们通过系统的实效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。

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